办个比赛拉动380亿营收，“苏超”经验上两会，全国各地都想学

“苏超”话题登上了今年两会。

先是在江苏省十四届人大五次会议上，“苏超”首次被写入省政府工作报告，着重提到其引流效应。

接着在全国政协首场“委员通道”上，来自全国政协委员、致公党江苏省副主委、常州市副市长蒋鹏举被问到苏超为什么会出圈，再次将“苏超”经验带至全国两会中。他表示，“苏超”破圈是我国建设体育强国的鲜活侧影，各省市的场地、青训、赛事得到全面发展。他认为，这种形式已经超越了城市之间的体育比赛，成为凝聚社会共识、赋能城市更新、服务美好生活的重要载体。

2025年，持续近半年的“苏超”带动旅游、出行、餐饮、住宿、体育等场景实现服务营收超380亿元，成为撬动江苏全域消费增长的新引擎。

如何让服务消费大行其道，再现像“苏超”一样的现象级，是地方的思考。

图据视觉中国

江苏登顶经济大省，苏超功不可没

2025年，江苏社会消费品零售总额达46394.2亿元，同比增长3.3%，首次超越长期领跑的广东，成为第一消费大省。

这一突破与苏超的拉动密不可分。根据官方披露，仅“苏超”前六轮比赛，就带动旅游、出行、餐饮、住宿、体育五个场景合计实现服务营收379.6亿元，同比增长42.7%。这笔经济账甚至已经跳出了“体育圈”，创造了以“1元门票带动7.3元周边消费”的乘数效应。

与苏超类似，去年湖南“湘超”、江西“赣超”也接连涌现，均被各地两会提及。其中“湘超”带动消费总额达136.79亿元，“赣超”拉动综合经济效益约146亿元。

为何苏超能如此“成功”？中国城市发展研究院投资部副主任袁帅告诉红星资本局，苏超作为现象级消费爆点，其创新之处与成功关键在于精准抓住了大众的情绪共鸣点与消费需求的升级趋势，实现了体育IP与消费场景的深度融合。

一个苏超，更是开启了文、旅、体、商融合发展的新模式。袁帅认为，这也是苏超的创新之处，在赛事之外打造了涵盖赛事直播、周边衍生品开发、线下观赛活动、文旅联动等在内的完整消费链条，将赛事IP转化为能够带动多领域消费的超级流量入口。

各地想学，今年发力服务消费

苏超点燃了一笔消费经济账，全国各地都想“学”。

据红星资本局梳理，今年已有河北、山东、山西、河南、江苏、江西、四川、贵州、福建等多地明确提出发展本土赛事，并出台专项政策文件。

不少地方为了培育本土办赛，推出了一系列措施，还拿出了“真金白银”奖励。

今年1月出台的《山西省赛事经济补贴办法》提到，对赛事承办单位给予一次性最高500万元奖补。重点培育太原马拉松、云丘山越野赛等本土品牌。

同月，山东威海也出台了省内首部赛事经济专项政策，单项最高奖励达1000万元，还提出打造威海马拉松、帆船赛等本土品牌，推动赛事进景区、商圈。

贵州更是推出了不少“村字号”系列赛事。除“村超”“村BA”外，还有“村羽”“村排”“村马”和“村GT”。其中“村GT”还因警车头车带头漂移表演在社交网络火出圈，被称为国内版“速度与激情”。

袁帅认为，苏超的经验具备一定的可复制性，但地方在学习时应避免简单模仿，而是结合自身的资源禀赋与地域特色进行本土化改造，“地方首先需要挖掘自身的核心IP，比如地方特色体育赛事、非遗文化资源、自然景观资源等，找到能够引发大众共鸣的核心亮点。其次，要学习苏超的IP运营模式，围绕核心IP打造多元化的消费场景，将单一的资源转化为覆盖多领域的消费链条。”

政策鼓励、两会热议，赛事经济在加速

今年1月国务院办公厅印发的‌《加快培育服务消费新增长点工作方案》，提出要聚焦重点领域、潜力领域，加快培育服务消费新增长点。其中体育赛事服务被视为“潜力领域”。提到要支持地方举办群众性体育赛事；加快重点赛事市场化、商业化运作，推动赛事消费发展。

2025年10月7日，江苏南通，市民在如皋市吾悦广场内观看“苏超”比赛。图据视觉中国

今年政府工作报告中也多次提到“服务消费”，指明今年要实施服务消费提质惠民行动，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景；清理消费领域不合理限制措施，释放文旅、赛事、康养等领域消费潜力。

今年两会期间，多位代表委员的议题也围绕了本土赛事经济。

全国政协委员、湖南省体育局局长黄东红提出,应以文旅体商深度融合为抓手,将“赛事流量”真正转化为发展的“经济增量”。她认为，这是一项考验治理水平与创新能力的系统工程，需要政府、企业、社会组织多方协同。

全国政协委员、湖北省社会主义学院院长丁亚琳聚焦赛事经济，指出办赛政务服务仍有优化空间，她认为各地应坚持因地制宜，打造差异化特色赛事品牌。

服务消费有多少升级空间

回望过去一年，伴随文旅体等服务消费潜力加快释放，我国社会消费品零售总额突破50万亿元。

数据显示，我国服务业增加值占GDP比重为57.7%，服务业对国民经济增长的贡献率为61.4%，比上年上升3.7个百分点。

袁帅对红星资本局表示，服务消费占GDP比重的持续提升，是地方经济结构优化进入深层阶段的重要标志，意味着地方经济正在从传统的投资拉动、出口拉动转向消费拉动为主的模式，这种转变能够降低地方经济对单一产业的依赖度，增强经济发展的稳定性与抗风险能力。

袁帅指出，其意义不仅停留在经济数据的变化上，更体现在对地方经济发展逻辑、增长动力及民生质量的全方位提升。地方产业结构的变化，会带动知识型、技能型服务业岗位的增加。