这是粥左罗的第 8037期分享
观点 l 粥左罗 主笔 l 蓝斌 编辑 l 易小飒
来源 l 粥左罗（ID：fangdushe520）
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聊聊“AI×写作 自媒体 IP 商业”
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《牛来》豆瓣终于开分了，5.9分。
就评分而言，可能超出了大多数人的预期，不是1分、不是2分 ，也不是3分，5.9分恰好被压在及格线之下，但也超过了不少国产精致的电影。
比这个评分更有意思的是，评分的分布。
3万多人参与了评分，有37.8%的人只给了一星，36.1%的人打了五星。两边加起来超过七成，中间的二星、三星、四星，反而没什么存在感。
这里不排除五星里肯定有一部分是玩梗。但随着越来越多人走进电影院，看过《牛来》之后，真的有不少人开始认真喜欢《牛来》。
有人把电影一帧一帧截图，发现那些被吐槽粗糙、抽象的画面，单独拿出来看，竟然有一种奇怪的后现代美感；有人原本是抱着猎奇心态去看的，最后却被牛妈妈和牛来的故事打动；网上还有一个小女孩，看着看着真的哭了。
到了海外也一样。
《牛来》在海外电影社区Letterboxd开出3.3分，评分同样很分裂，打最低分和最高分的人都不少。
同一部电影，有人觉得丑得没法看，有人觉得很有味道；有人全场爆笑，有人真的掉眼泪；有人一星伺候，也有人愿意给它五星。
谁看错了？可能谁都没错。
因为真正有特点的东西，本来就会筛选人。
《牛来》爆红，越来越证明一件事：敢做自己的人，不一定所有人都会喜欢，但永远会有人支持。
01
支持《牛来》的人
到底在支持什么？
这篇文章不是要替《牛来》“翻案”的。
它的制作粗糙，这是事实。人物动作、建模、技术完成度，和成熟的院线动画有很大差距，这也是有很多人给出1星评价的真实原因。
这么明显的短板摆在这，为什么随着看过电影的人越来越多，反而有人开始替它说话，甚至认真喜欢它？
看了很多讨论你就会发现，大家喜欢的可能不是同一个《牛来》。
有人喜欢的，是它奇怪的画面。
最开始大家截它的图，主要是为了发朋友圈吐槽，结果截着截着，有人发现，一些画面如果脱离电影动态场景来看，它的构图、色彩、空间关系竟然有一种很有特点的抽象感。
你说这是粗糙，有人看出了后现代；
你觉得不好看，有人觉得恰到好处。
审美这个东西，本来就没有一个所有人必须选择的标准答案。
更何况，《牛来》有一个特别明显的特点：它不像我们看到的所有电影。
现在成熟的动画电影越来越漂亮，人物越来越精致，技术越来越成熟，大家都知道了，一部“正常的动画电影”应该长什么样。
《牛来》突然闯了进来，哪哪都不正常。
结果呢？
这种“不标准”，反而成了它最强的辨识度，成了喜欢它的一种理由。
也有人喜欢它，不是因为画面，而是因为知道了电影背后的故事。
导演信雨萌34岁，原本学的是艺术景观设计，2021年突然想做动画电影，结果一个人边学边做，一做就是5年。专业设备买不起，就去闲鱼淘二手硬件；设备坏过，计算机主板也烧过。一个成熟动画公司里，建模、动画、灯光、剪辑、音频，每一项都有专业的人负责，他没有，只能自己一个一个摸索。
母亲孙丽芳作为主创之一，原本也只是一个普通国企职员，陪着他改剧本、做音乐，最后连电影片尾曲都是她自己唱的。
知道这些以后，再去看那些粗糙的画面，很多人的感受确实会发生变化。
以前你想的是：这动画怎么糙成这样？
后来你会想：原来这个粗糙的画面背后，真的有一个人，他就这么一点点做了5年，一点点努力了5年。
还有那个看哭的小女孩，她是真的被电影里的故事打动了。
大人走进电影院，可能等着找梗、找穿模、听那句魔性的“妈妈、牛来”，孩子不是，她看到的就是一头小牛、一个妈妈，是亲情、离别和成长。
她真的被打动了。
所以，支持《牛来》的人，到底在支持什么？
有人支持的是一个人5年的坚持，有人喜欢那种粗糙却奇怪的美感，有人被亲情打动，还有人就是喜欢它身上那种不按标准答案来的生命力。
一个作品能被喜欢，很多时候不是因为它每一项都做得很好，而是它身上有某一个无法替代的东西，刚好击中了某一群人。
做个人IP也是一样。
我们总觉得，想得到更多人的喜欢，就应该尽量把自己修得更标准一点，把别人可能不喜欢的部分藏起来，最好谁看了都觉得没问题，这样才能把个人IP做起来。
现实是什么？
很多时候，真正让别人喜欢你的，不是谁都挑不出毛病的地方，反而是那些你身上最真实的，只有你身上才有的特色。
02
有一种价值，不是你比别人更好
而是你和别人不一样
一个不完美的作品，依然有一群人喜欢它，这件事本身就特别值得做个人IP的人思考：
一个东西的价值，可以是来自更好，也可以来自不同。
所以，做个人IP，永远不要觉得“别人比我更好，所以我不行”，只要你做自己，就天然跟别人不同，而这种不同，就是你的竞争力。
所谓“做自己”，最具体的一件事，就是：
你的每一条内容里，都得展示一个真实的你。
你不能只把自己修剪得非常标准，只留下那些正确、体面、大家都喜欢的部分，然后把自己的性格、经历、偏好全部藏起来。
那最后出来的，是一个“没毛病的人”，但也很可能是一个没什么记忆点的人。
因为IP本质上也是一个产品。就像《牛来》一样，它有自己的画面、节奏、审美，有明显的优点和缺点，这些东西放在一起，构成了一个完整的电影《牛来》。
设想一下，如果信雨萌用AI创作《牛来》，画面精细程度是不是能马上上几个档次？从网友的二创来看，这是肯定的，但结果呢？
也许因为电影画面太普通，一直延续刚上映时一天几千或者几百的票房，也不会有这么多的关注。
这就是做“与众不同”的自己，而不是“千篇一律”的模板，带来的巨大价值。
很多时候你的价值不是因为你比别人更好，而是因为你和别人不一样。
在互联网上，我们争夺的东西说到底就是两样：时间和注意力。
人的时间和注意力都是极度稀缺的，谁能让别人多停留一会儿、多看你一眼，谁就多获得了一次影响别人的机会。
而想抢到注意力，一个特别重要的东西就是：
你得跟别人不一样。
哪怕别人暂时没有觉得你比别人专业，也没有觉得你的价值明显更高，只要你足够不同，他就更容易注意到你。
不同，本身就有吸引注意力的能力。
我自己也是这样，你看我什么时候为了满足大家的标准，做过不符合我气质的事儿？
极少。
我的写作、直播、课程、社群、圈子，都深深地烙印着我的特点，我不去学别人，模仿别人，也拒绝别人试图改变我。
特点没有好坏。
特点就是辨识度，就是魅力源泉。
这种与众不同的魅力，最终会帮你完成一件特别重要的事：让不喜欢你的人离开，也让真正和你同频的人，更容易发现你。
03
真正值钱的IP
不是没人给你打一星
而是有人坚定给你五星
再回头看《牛来》的豆瓣评分，它是两头尖的C型评分，给一星和给五星的人数量基本持平。
这个评分代表着有很多人不喜欢它，也有几乎相等的人被它吸引、被它打动，愿意替它说话。
这是所有在做公开表达的人，都会遇到的。
IP的本质，是一个群体的观念代言人。你代表了一群人的观念，就意味着一定还有另一群人不认同。
这是做IP绕不过去的。
但真正的问题，从来不是为什么有人讨厌我，而是有没有另外一群人，非常喜欢我。
这才是个人IP真正值钱的地方。
你想要成为一个个人IP，就要敢于表达自己的观念，遇事发表言论的时候不能太中立，你要很清楚的知道，你到底是持这方观念，还是持那方观念？
不能认为这个有道理，那个也有道理，这样就等于一直在墙头上。
做个人IP一定要有鲜明的立场，要让读者、让受众清晰地辨别你跟他到底是不是一路的。
你想赢得所有人的喜欢，就注定得不到任何人的喜欢。
你们可以想想自己喜欢的那些大IP，有几个是温文尔雅的？可能在性格上他是温文尔雅的，但是在输出观念的时候，他就会变成非常有态度的人。
这样做，不是要故意制造争端，甚至不是为了获得更多流量，而是给那些可能喜欢你的人一颗定心丸，让他们清楚地知道，你就是他们应该喜欢的人。
我们要的，不是没人骂自己，而是被骂的时候有人坚定的维护我们。
最后，再看《牛来》这个评分，我觉得它给所有做个人IP的人提了一个醒：
你有自己的风格，就一定会有人不喜欢。但真正决定你能不能做成一个IP的，从来不是有多少人给你打一星，而是有没有一群人，愿意坚定地给你五星。
你真正应该做的，不是想办法让所有人都觉得你还不错，而是把时间放在那些真正认同你的人身上，让他们越来越了解你、越来越信任你，也越来越愿意长期留下来。
真正值钱的IP，不是没有一星。
而是无论有多少一星，都有人坚定地给你五星。
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